Канат Сахария: Кто эти две тысячи самых важных телезрителей Казахстана
Таким вопросом глава медиахолдинга ATAMEKEN BUSINESS задался сегодня в ходе дискуссии на Astana Media Week.
Начиная своё выступление, гендиректор медиахолдинга ATAMEKEN BUSINESS Канат Сахария отметил, что телеканал не жалуется на те рейтинги, который показывает TNS Central Asia, так как холдинг напрямую работает с бизнесом. Крупный и средний бизнес активно работает с телеканалом. Он высказал своё экспертное мнение, как медиаменеджер, который работает в Казахстане и смотрит на протяжении 20 лет на то, что происходит на телевизионном рынке.
По его словам, к сожалению, ситуация сложилась таким образом, что на протяжении 30 лет медиаизмерениями в Казахстане занимается одна компания. Это частная казахстанская компания, которая сотрудничает с крупным игроком – британской исследовательской группой Kantar. Обращаясь к модератору дискуссии Кемелбеку Ойшыбаеву, он высказался относительно измерений.
"С Вашим приходом, Кемелбек, в руководство национальной медиаассоциации я лично надеялся на то, что будут какие-то изменения в медиаизмерениях Казахстана. Но, к сожалению, все осталось как есть. Проведенный тендер по привлечению игроков на рынок Казахстана показал, что мы не интересны никому. Компании GFK, Nelson и другие отказались принимать участие в тендере, если я правильно понимаю. Я не знаю причины этого отказа, и мне очень жаль, что такие крупные игроки отказались от медиаизмерения в Казахстане. Это означает, что мы будем продолжать работать так же, как работали ранее – с компанией TNS Central Asia и основным измерителем Кantar", – высказал своё мнение глава холдинга ATAMEKEN BUSINESS.
Он продолжил в ходе своего выступления, что разговор о новых подходах идёт очень давно. По его словам, пять лет назад обещали, что вместе с ID TV "Казахтелеком" будет интеграция с панелью TNS Central Asia. В итоге ничего не получили: ни интегрированную панель, ни картину того, как все измеряется.
"Когда реальность начнёт совпадать с теорией? У нас реальность такова, что аудитория сидит в Интернете, а по теории мы все ещё считаем прибитые к стенке телевизоры. Я, как медиаэксперт, считаю это основной проблемой. Я был бы рад, если бы у нас было три медиаизмерителя, три независимые компании для того, чтобы мы по-настоящему видели конкуренцию в этом поле и получали объективные прозрачные данные", – подчеркнул спикер.
Другая проблема, по словам Каната Сахарии, что в панели 2000 человек на одну тысячу домохозяйств. Он не может с этим согласиться, так как получается, что взятые домохозяйства, которые состоят только из двух человек.
"В любом случае эти 2000 человек с пиплметрами на поясе определяют, куда будет направлен весь рекламный бюджет Казахстана. И это получается 2000 стратегических людей Казахстана, стратегический ресурс Казахстана, который своим телесмотрением определяет, куда пойдет весь рекламный рынок страны. Более того, государственная информационная политика опирается в своём распределении госзаказа на рейтинги, которые определяют эти 2000 человек", – продолжил Канат Сахария.
Также он отметил, что есть перечень обязательных телеканалов, куда входят 15 каналов. Из них 9 государственных, 6 частных.
"У меня большой вопрос к этим частным телеканалам. Каким образом они попали в обязательный пакет к распространению? По какому принципу? Я задаю этот вопрос всем, но никто не может мне внятно ответить", – задался вопросом глава медиахолдинга.
Он напомнил, что, согласно законодательству Казахстана, в этот пакет должны попадать только те телеканалы, которые подходят под три основных критерия. Первый – обеспечивать единое информационное пространство Казахстана, это очень важный термин, который включает в себя единообразие целей, единообразие подходов в информировании общества исходя из общей информационной повестки государства. Второй критерий – это обеспечение государственной информационной политики. Третий критерий – это сохранение культурных ценностей Казахстана. По его мнению, здесь возникает вопрос, каким образом частные телеканалы попали в этот список, чем они лучше других?
"Рейтинги? Хорошо. Тогда мы возвращаемся к вопросу медиаизмерений, на основе чего создаются эти рейтинги? Это большой вопрос к нашему министерству. Мы, не согласившись с решением комиссии, оно было незаконным, я это утверждаю, потому что я подал в суд на решение нашего министерства, но мы потом пришли к мировому соглашению, которое гласит о том, что до конца декабря 2022 года МИОР будет пересматривать это решение. Я надеюсь, что Atameken Business включат в этот обязательный пакет, потому что телеканалы, которые имеют 100% отечественного производства, должны быть в обязательном пакете", – считает Канат Сахария.
По его данным, предмет иска заключается в том, что оттуда необходимо убрать телеканал "Мир", который не соответствует ни одному из трёх критериев.
"Он не вещает на государственном языке – казахском, не обеспечивает единое информационное пространство. В предыдущей сессии говорили о создании телеканала в Центральной Азии, но у нас есть телеканал "Мир", он выполняет эту функцию. Какой мир на данный момент несёт этот телеканал? Это очень большой вопрос, и мы, налогоплательщики, постоянно платим за присутствие этого канала в нашем эфире", – резюмировал медиаменеджер.