Когда одежда молчит

Зачем павлодарскому дизайнеру коллекция экоодежды и почему её не понимают в родном городе, выяснял inbusiness.kz.

Мечты разбились о реальность

Лет с семи Айдан Карим точно знала, что хочет стать кардиохирургом. Возможно, на такое решение повлияла долгая жизнь на больничной койке. А может, потому что книги, которые она обнаруживала на столе медсестры или очередного доктора, были о физиологии человека.

К слову, последнее заставило девочку взять в руки карандаш и делать необычные наброски в своём альбоме. Как же был шокирован психолог одной из клиник, рассматривая рисунки подростка.

"Лет в тринадцать, когда лежала в одной из больниц, там было необходимо посещать психолога с обязательной арт-терапией. Мне дали задание, ну и я нарисовала в своём любимом на тот момент стиле. У врача был шок. Сейчас понимаю, как это смотрелось со стороны: ребёнок рисует худых бесполых людей в очень неудобных позах. А мне важно было прорисовать мышцы, кости", – вспоминает девушка.

Но мечта о поступлении в мединститут рухнула, когда после очередной медкомиссии сказали, что для выбранной профессии необходимо физическое здоровье.

"Для меня это был стресс. Я долго сидела и размышляла о том, что я ещё умею в этой жизни. Рисовать. Как раз в это время знакомая рассказала, что учится в художественном колледже и как это круто. Решила поступить на графический дизайн", – говорит Айдан Карим.

К слову, своё обучение оплачивала сама. На тот момент уже были ученики, дети, которым преподавала азы рисунка.

Проба пера

Можно сказать, что в её жизни много случайностей. В газете бесплатных объявлений наткнулась на приглашение модельера-дизайнера в Театр моды Райсы. Решила попробовать. Ей было 15 лет.

"Прежде чем отправиться на собеседование, сделала множество эскизов, они очень понравились. Единственное, что смутило Райсу, – мой возраст. Тем не менее она меня взяла с условием, что я окончу среднюю школу, хотя бы вечернюю. На тот момент у меня было девять классов образования", – рассказывает Айдан Каримова.

В первый же день на новом месте работы, получив задание, дома сделала множество эскизов, отобрали два-три.

"Тогда ещё не понимала психологию женщин разного возраста, кто и что может надеть в соответствии со своим статусом", – признается дизайнер.

Затем была работа в ателье "Ольвия". Клиенты заказывали одежду, девушка делала эскиз и отправляла заказчика к мастеру пошива.

"Я занималась подбором ткани, всех деталей, вплоть до ниток. Все очень важно на самом деле. Сегодня я ушла от заказов, выставляю на продажу уже пошитые вещи", – поделилась с inbusiness.kz Айдан Карим.

Все продажи – через Instagram, эта площадка постепенно отмирает в плане продвижения товара, контент перегружен. Впрочем, у дизайнера есть своё видение продвижения продукции – социальная реклама. Сегодня у неё собственная рекламная студия, делает фото- и видеосъемки для бизнеса. А начиналось все с простого фотоаппарата, который приобрела на заработанные деньги, и желания снимать портреты, постановочные сюжеты. Работы заметили и предложили место на постоянной основе в интернет-магазине. Показалось интересным, через год открыла своё дело.

"А в перерывах продолжала шить вещи, делала росписи стен. Опять же случайно знакомая спросила, нет ли у меня на примете человечка, специализирующегося на этом деле. Поинтересовалась, что она хочет, и предложила себя. А дальше сарафанное радио – стен десять точно расписала", – вспоминает девушка.

Сегодня Айдан Карим планирует масштабировать свой рекламный бизнес в Новосибирск и столицу. А затем вплотную заняться изготовлением одежды. Эко.

"Моя идея в том, чтобы люди задумались о том, что "быстрая" мода нас погубит. Сегодня особенно никто не раздумывает над очередной покупкой. Понравилась вещь в Интернете, дешевая, заказал, поносил, выкинул. Но у нас не налажена переработка вторсырья, а значит, выброшенная одежда будет долго разлагаться. Думаю, новое поколение отойдет от "вещизма", синтетических кофточек-платьев и обратит внимание на одежду из натуральных тканей", – считает дизайнер.

Взойти на подиум

В свои 24 года Айдан Карим заявила о себе на нескольких республиканских состязаниях. В 2016 году это был "неофольклор", где она заняла второе место. На тот момент молодой дизайнер представляла Театр моды Райсы, продемонстрировав коллекцию из пяти моделей под названием "Лен", и не случайно. В своих работах она делает акцент на экомоде. Цели конкурсов разные.

"Например, неофольклор заключался в том, чтобы напомнить казахскому народу о своих корнях. Больше всего меня раздражает, что все пользуются одними и теми же орнаментами. Два-три варианта, и все. На самом деле древние казахские узоры такие клевые. Я их изучала, теперь использую в своих коллаборациях. Раньше одежда говорила сама за себя, для этого и использовали узоры, они могли много рассказать о хозяине одежды. Сейчас одежда молчит, и дизайнеры продолжают делать немую одежду. Поэтому я и склоняюсь к экоодежде, которая бы говорила, что её владелец заботится об окружающей среде, планете. Причём это не мешает выглядеть красиво и модно. И узоры на ней несут смысловую нагрузку. В этом есть шарм", – уверена дизайнер.

На последней Неделе моды павлодарка представила коллекцию под названием "Городские войны". Правда, из 27 отшитых моделей удалось продемонстрировать только три.

"Я хотела создать наряд, в котором человек почувствовал бы себя сильнее. Форма одежды подчеркивает женскую силу, но не грубость. Все наряды многофункциональны: на них снимаются рукава, ремешки и другие элементы", – описала тогда свою коллекцию дизайнер.

На конкурсе ALTYN OIMAQ наград не получила, её записали в шорт-лист.

"Это значит, что ваша работа крутая, могла бы победить, но… Мне сказали: у вас классные работы такие, но они… сложные. К слову, разрабатываю модели одежды с учетом того, что их можно запустить в производство, но это не значит, что он должен быть простеньким", – уверена Айдан Карим.

Одежда была представлена в двух номинациях – "Деловой костюм" и "Спортивная одежда", последней прежде не занималась. Впрочем, считает, что это хороший стимул, чтобы попробовать что-то новое.

"В Павлодаре, к сожалению, с моими идеями меня не понимают. Речь о моем пристрастии к экологически чистым тканям. Впрочем, я лет с четырнадцати слышу, что у тебя это не получится, во всяком случае, в нашей стране. В итоге многое из того, что мне говорили, что не получится, нашло воплощение в жизнь", – резюмирует павлодарка.

А первым шагом по масштабированию своей идеи она видит производство экосумок, чтобы сократить количество использованных пластиковых пакетов.

Марина Попова, фото из архива Айдан Карим